Meta e TikTok: Come sfruttare al meglio le novità del 2024 per il tuo digital marketing

Il 2024 si preannuncia come un anno ricco di novità nel mondo del digital marketing, con Meta e TikTok in prima linea nell’innovazione. Ma quali sono davvero le opportunità da cogliere al volo? E come possiamo integrarle in modo efficace nelle nostre strategie? Andiamo a scoprirlo insieme, analizzando le ultime funzionalità e condividendo consigli pratici per massimizzare il ritorno sui nostri investimenti pubblicitari.

Le 5 novità più interessanti di Meta e TikTok per il 2024

Partiamo subito con un’analisi delle 5 funzionalità più promettenti lanciate da Meta e TikTok per il nuovo anno:

1. Promo Codes in evidenza su Meta: Finalmente potremo mostrare i codici sconto direttamente nelle inserzioni, aumentando la probabilità che vengano utilizzati.
2. Reminder Ads potenziate: Più flessibilità per ricordare eventi e promozioni, con la possibilità di reindirizzare gli utenti alle app mobile.
3. Site Links su Facebook Ads: Inserzioni multi-destinazione per offrire più opzioni di navigazione agli utenti interessati.
4. Pubblicità per acquisti in negozio: Integrazione con Apple Maps per guidare il traffico verso i punti vendita fisici.
5. TikTok Smart+: La nuova piattaforma AI-driven per automatizzare e ottimizzare le campagne pubblicitarie.

Ognuna di queste novità apre scenari interessanti per ottimizzare le nostre strategie. Ma come sfruttarle al meglio? Andiamo ad approfondire.

Meta: come trarre il massimo dalle nuove funzionalità

Meta continua a innovare la sua offerta pubblicitaria, con un occhio di riguardo alle vendite stagionali e alle conversioni in-store. Vediamo nel dettaglio come sfruttare al meglio le novità:

1. Promo Codes in evidenza: boost alle conversioni

L’inserimento dei codici sconto direttamente nelle inserzioni è una vera svolta. Finora, comunicare le promozioni richiedeva passaggi aggiuntivi che rischiavano di far perdere potenziali clienti lungo il funnel. Ora possiamo mostrare i codici in modo prominente, aumentando la probabilità che vengano effettivamente utilizzati.

Come sfruttarla al meglio:

• Crea codici sconto esclusivi per ogni campagna, così da tracciarne l’efficacia
• Testa diverse posizioni del codice nell’inserzione per massimizzare la visibilità
• Abbina i codici a CTA forti come “Usa subito lo sconto!” per spingere all’azione immediata

2. Reminder Ads potenziate: non perdere nessuna opportunità

Le Reminder Ads si arricchiscono di nuove funzionalità, permettendoci di essere più insistenti (ma sempre in modo non invasivo) nel ricordare eventi e promozioni. La possibilità di reindirizzare gli utenti alle app mobile è particolarmente interessante per chi ha un’app e-commerce.

Strategie vincenti:

• Crea una sequenza di reminder crescente man mano che si avvicina l’evento/promozione
• Personalizza i messaggi in base al comportamento dell’utente (es. se ha già visitato il sito)
• Sfrutta il reindirizzamento all’app per offrire un’esperienza d’acquisto più fluida

3. Site Links su Facebook Ads: più opzioni, più conversioni

La possibilità di inserire più link di destinazione in un’unica inserzione è un game-changer per chi ha un catalogo prodotti ampio. Possiamo ora guidare gli utenti verso le categorie più rilevanti per loro, aumentando le probabilità di conversione.

Come ottimizzare l’uso dei Site Links:

• Segmenta il pubblico e personalizza i link in base agli interessi
• Usa copy accattivanti per ogni link, evidenziando i principali vantaggi
• Monitora quali link performano meglio e ottimizza di conseguenza

4. Pubblicità per acquisti in negozio: il ponte tra online e offline

L’integrazione con Apple Maps per guidare il traffico verso i punti vendita fisici è una mossa strategica di Meta per supportare il retail tradizionale. Per i brand con una forte presenza fisica, questa funzionalità può essere un vero game-changer.

Come sfruttare al meglio questa funzionalità:

• Crea campagne geolocalizzate intorno ai tuoi punti vendita
• Offri promozioni esclusive per chi visita il negozio dopo aver visto l’ad
• Integra la funzionalità con strategie di retargeting per chi ha visitato il sito ma non ha acquistato

TikTok: l’ascesa di Smart+ e le nuove frontiere del video advertising

TikTok non è da meno in termini di innovazione, con il lancio di Smart+ che promette di rivoluzionare il modo in cui creiamo e gestiamo le campagne pubblicitarie sulla piattaforma.

TikTok Smart+: l’AI al servizio della pubblicità

Smart+ è la risposta di TikTok a soluzioni come Performance Max di Google e Advantage+ di Meta. Utilizzando l’intelligenza artificiale, Smart+ automatizza gran parte del processo pubblicitario, dall’ideazione creativa all’ottimizzazione delle campagne.

Perché Smart+ è una svolta:

• Riduzione significativa dei tempi di set-up delle campagne
• Ottimizzazione continua basata su dati in tempo reale
• Possibilità di testare rapidamente diverse varianti creative

Il caso di Ray-Ban, che ha visto una riduzione del 50% del costo per acquisizione e un aumento del 47% delle conversioni, è emblematico del potenziale di Smart+.

Come sfruttare al meglio Smart+:

• Fornisci asset creativi di alta qualità e diversificati per dare all’AI più opzioni
• Setta obiettivi chiari e KPI precisi per guidare l’ottimizzazione
• Monitora costantemente i risultati e intervieni manualmente quando necessario

I formati pubblicitari di TikTok: quale scegliere?

TikTok offre una varietà di formati pubblicitari, ognuno con le sue peculiarità. Vediamo i principali:

• In-Feed Video Ads: Inserzioni native che si integrano perfettamente nel feed degli utenti
• TopView: Il primo contenuto che gli utenti vedono aprendo l’app, ad alto impatto
• Brand Takeover: Inserzioni full-screen che appaiono all’apertura dell’app

Come scegliere il formato giusto:

• In-Feed per campagne di conversione e engagement a lungo termine
• TopView per lanci di prodotto e campagne ad alta visibilità
• Brand Takeover per branding e awareness a breve termine

Meta vs TikTok: quale piattaforma scegliere?

La scelta tra Meta e TikTok dipende da vari fattori. Ecco un confronto per aiutarti a decidere:

Costi e ROI

TikTok rimane più economico in termini di CPM (cost per mille impressioni), con una media di $4.79 contro i $6-7 di Meta. Tuttavia, i tassi di TikTok stanno crescendo più velocemente, con un incremento annuo del 12.28% contro il 6.23% di Meta.

Considerazioni chiave:

• TikTok può offrire un ROI migliore per campagne di branding e awareness
• Meta tende a performare meglio per campagne di conversione, specialmente per prodotti ad alto valore

Target audience

TikTok brilla per il suo pubblico giovane e dinamico, mentre Meta offre una copertura più ampia e diversificata.

Quando scegliere TikTok:

• Prodotti o servizi rivolti alla Gen Z e ai Millennials più giovani
• Brand con un’immagine giovane e dinamica
• Campagne basate su trend e viralità

Quando optare per Meta:

• Targeting più preciso basato su dati demografici e comportamentali
• Prodotti o servizi per un pubblico più maturo
• Campagne che richiedono storytelling più elaborato

Tipo di contenuto

Il contenuto su TikTok deve essere breve, creativo e nativo alla piattaforma. Meta offre più flessibilità in termini di formati e durata.

Scegli TikTok se:

• Hai risorse per creare contenuti video brevi e d’impatto
• Il tuo brand si presta a contenuti leggeri e divertenti
• Vuoi sfruttare l’engagement degli utenti attraverso challenge e trend

Opta per Meta se:

• Hai bisogno di più spazio per spiegare i tuoi prodotti/servizi
• Vuoi combinare diversi formati (video, immagini, caroselli)
• Il tuo target richiede un approccio più tradizionale

Best practices per campagne di successo su Meta e TikTok

Indipendentemente dalla piattaforma scelta, ecco alcune best practices da seguire per massimizzare l’efficacia delle tue campagne:

1. Conoscere a fondo il proprio pubblico

Prima di lanciare qualsiasi campagna, è fondamentale avere una comprensione approfondita del proprio target. Utilizza gli strumenti di analisi offerti da entrambe le piattaforme per raccogliere insights preziosi.

Azioni concrete:

• Crea buyer personas dettagliate basate sui dati demografici e comportamentali
• Analizza le performance delle campagne passate per identificare i segmenti più reattivi
• Utilizza sondaggi e focus group per comprendere meglio le esigenze e le preferenze del tuo pubblico

2. Creare contenuti nativi per ogni piattaforma

Un errore comune è utilizzare lo stesso contenuto su piattaforme diverse. Ogni social media ha il suo linguaggio e le sue peculiarità.

Come adattare i contenuti:

• Su TikTok, punta su video brevi, trend musicali e sfide creative
• Su Meta, sfrutta la varietà di formati per creare una narrazione più articolata
• Testa diverse varianti creative per identificare cosa risuona meglio con il tuo pubblico su ogni piattaforma

3. Sfruttare le funzionalità AI-driven

Sia Meta che TikTok offrono strumenti basati sull’intelligenza artificiale per ottimizzare le campagne. Non sottovalutare il loro potenziale.

Come integrare l’AI nella tua strategia:

• Utilizza TikTok Smart+ per automatizzare la creazione e l’ottimizzazione delle campagne
• Sfrutta Meta Advantage+ per migliorare il targeting e l’allocazione del budget
• Combina l’automazione AI con il controllo manuale per i migliori risultati

4. Monitorare e ottimizzare costantemente

Il digital marketing è un processo iterativo. Ciò che funziona oggi potrebbe non funzionare domani.

Strategie di ottimizzazione:

• Implementa un sistema di A/B testing continuo per copy, creatività e target
• Analizza regolarmente i dati per identificare trend e opportunità
• Sii pronto a pivotare rapidamente in base ai risultati

5. Integrare le campagne in una strategia omnichannel

Le campagne su Meta e TikTok non dovrebbero essere isolate, ma parte di una strategia di marketing più ampia.

Come creare sinergie:

• Usa i social media per alimentare il tuo funnel di email marketing
• Integra le campagne social con iniziative offline per un’esperienza coerente
• Sfrutta il retargeting cross-platform per seguire l’utente nel suo customer journey

Conclusioni: il futuro del digital advertising è già qui

Le novità introdotte da Meta e TikTok per il 2024 offrono opportunità entusiasmanti per i marketer. Dalla maggiore personalizzazione offerta da Meta alla potenza dell’AI di TikTok Smart+, abbiamo a disposizione strumenti sempre più sofisticati per raggiungere e coinvolgere il nostro pubblico.

La chiave del successo sta nell’approccio strategico: non si tratta solo di adottare le nuove funzionalità, ma di integrarle in modo intelligente nella propria strategia complessiva. Conoscere a fondo il proprio pubblico, creare contenuti autentici e rilevanti, e essere pronti ad adattarsi rapidamente sono i pilastri su cui costruire campagne di successo.

Ricorda: il digital marketing è un campo in continua evoluzione. Ciò che funziona oggi potrebbe non funzionare domani. L’importante è rimanere aggiornati, sperimentare con coraggio e, soprattutto, ascoltare sempre il proprio pubblico.

Vuoi saperne di più o ricevere una consulenza sull’argomento? Contattaci. Siamo qui per aiutarti a navigare nel complesso mondo del digital advertising e a trasformare queste novità in opportunità concrete per il tuo business.